왜 요즘 브랜드들은 마이크로 인플루언서를 선택할까?
마이크로 인플루언서는 팔로워 수가 적지만 깊이 있는 소통을 통해 브랜드의 메시지를 진솔하게 전달하고, 높은 참여율과 친근한 소통으로 브랜드 인지도와 신뢰도를 강화합니다. 비용 효율성까지 갖춰 ROI가 뛰어나, 다양한 타겟층을 공략하는 데 이상적입니다. 아싸뷰와 함께 마이크로 인플루언서 마케팅의 강점을 알아보세요!
Oct 21, 2024
마이크로 인플루언서란?
마이크로 인플루언서는 블로그로 치면 하루 방문자 수가 100~1,000명 정도, 인스타그램으로 보면 팔로워 수가 1,000명에서 100,000명 정도 되는 인플루언서로, 규모는 작지만 팔로워들과 더 깊이 소통하는 게 큰 장점이에요. 이들은 특정 분야에 집중된 콘텐츠를 제작하는 경우가 많아, 브랜드가 원하는 타겟층에 더 정확하게 도달할 수 있죠.
마이크로 인플루언서들은 팔로워들과 진정성 있는 관계를 유지하며 신뢰를 얻고 있어요. 비록 팔로워 수는 적지만, 더 집중된 커뮤니티를 통해 브랜드 메시지가 더 진솔하게 전달되고, 이는 구매로 이어질 가능성도 높습니다.
1. 마이크로 인플루언서의 높은 참여율
참여율은 쉽게 말해 인플루언서가 올린 게시물에 팔로워들이 얼마나 적극적으로 반응하는지를 나타내는 수치예요. 좋아요, 댓글, 공유 등 팔로워들이 게시물에 반응하는 비율이 높을수록, 참여율도 높아진다고 할 수 있죠. 많은 팔로워가 있어도 반응이 적다면 의미가 없잖아요?
마이크로 인플루언서의 경우 팔로워 수가 적지만, 이들 간의 소통이 더 활발해요. 그들의 게시물에 더 많은 좋아요나 댓글이 달리고, 그만큼 브랜드에 대한 관심도 커집니다. 팔로워들이 이런 식으로 적극적으로 반응하면 브랜드는 더 많은 사람들에게 노출되고, 구매로 이어질 가능성도 높아지죠.
2. 비용 대비 성과가 높다
마이크로 인플루언서와 협업하는 것은 비용 효율성이 매우 좋아요.
거대 인플루언서에 비해 협찬 비용이 극도로 낮기 때문에 동일한 예산으로 여러 명의 마이크로 인플루언서와 협업할 수 있죠. 이를 통해 다양한 타겟층에 접근하면서 브랜드 인지도를 더 효과적으로 넓힐 수 있습니다.
따라서 ROI(투자 대비 성과) 측면에서도 마이크로 인플루언서는 거대 인플루언서보다 더 나은 결과를 제공할 수 있어요. 충성도 높은 팔로워들이 브랜드 메시지를 더 잘 받아들이고, 이를 행동으로 옮길 가능성이 크기 때문이죠.
3. 친근한 소통을 통해 고객과 거리를 좁힐 수 있다
소비자들은 이제 딱딱한 광고보다 친근한 추천을 더 신뢰해요. 마이크로 인플루언서의 콘텐츠는 마치 친구가 일상에서 제품을 소개하듯 자연스럽게 전달되죠. 광고처럼 딱딱하지 않고, 실제 사용해 본 경험을 진솔하게 공유하기 때문에 팔로워들이 더 쉽게 공감하고 관심을 가집니다.
이렇게 친근한 소통 방식은 브랜드에 대한 긍정적인 감정을 유도하고, 구매로 이어질 가능성을 높여요. 마이크로 인플루언서들은 일상적인 이야기와 제품 사용 경험을 통해 브랜드 메시지를 자연스럽게 전달하기 때문에, 소비자들은 브랜드와 상품에 더 신뢰와 호감을 갖게 됩니다.
Tip : 진짜 마이크로 인플루언서는?
마이크로 인플루언서 중 진짜를 알아보는 꿀팁은 "참여율"을 활용하는 것입니다. 단순히 팔로워 수에만 집중하지 말고, 팔로워들과의 상호작용이 얼마나 활발한지 살펴보세요.
📌 참여율 계산법: 참여율 = (좋아요 수 + 댓글 수) ÷ 팔로워 수 × 100
참여율이 5% 이상인 인플루언서는 일반적으로 팔로워들과 강한 유대관계를 형성하고 있다는 뜻이며, 브랜드 협업 시 더 큰 효과를 발휘할 가능성이 높습니다. 따라서 팔로워 수가 많더라도 참여율이 낮은 인플루언서보다는, 적은 팔로워를 가지고 있어도 활발히 소통하는 마이크로 인플루언서를 선택하도록 해봐요!
그럼 이제 아싸뷰와 함께 마이크로 인플루언서들을 만나러 가볼까요?
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